Il Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle comunicazioni ha approvato in via definitiva le Linee Guida e il Codice di condotta per gli influencer. Con comunicato stampa del 24 luglio 2025, l’AGCOM ha dato atto di aver raggiunto l’approvazione quale risultato di un percorso partecipativo iniziato con un Tavolo tecnico e proseguito con una consultazione pubblica.
Le Linee Guida mirano a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi che gli influencer sono chiamati a rispettare. Poiché creano, producono e diffondono contenuti audiovisivi, gli influencer hanno la responsabilità editoriale di ciò che pubblicano sulle piattaforme di condivisione video e sui social media.
Il Codice di Condotta, redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell’influencer marketing, stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità.
Si tratta di misure che si applicano agli influencer “rilevanti”, ossia coloro che raggiungono 500.000 follower, o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video.
Da quanto si legge nel comunicato, gli influencer rilevanti saranno oggetto di un elenco ad hoc che sarà pubblicato sul sito dell’Autorità, dovranno essere chiaramente individuabili e attenersi a regole precise in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e tutela della proprietà intellettuale.
Il rispetto di quanto indicato nel Codice sarà oggetto di monitoraggio e saranno previste sanzioni in caso di violazioni.
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